广告短信对人民大众的负面价值每一个人都已了然于心，但诱使地产商竞相投放的利益点又是什么？
1.低成本实现“广撒网”：广告短信每条的投放成本仅4-8分，拿深圳来说，即或是要把信息传达到全深圳1000万手机用户上，所花费的成本也不过40-80万元而已。而电视广告受众成本是其3-5倍，报纸是5-10倍，户外是2-3倍。（且未计算其广告制作成本）
2.强制阅读性：这也是最招人烦的一点，但作为广告主来说最在乎的也是这点，即能让广告受众实实在 在看这个广告内容。虽然随时间的推移，手机用户对广告短信的阅读率及受众重视度是日益下降的，但即或是在3.15重点曝光“垃圾短信”后CCTV网站上做 的调查显示：受众对广告短信的处理办法，67%（3354票）阅读后自行删除，25%（1249票）不予阅读。这已经是一个相当高的阅读比例，因为你我都 有体会：生怕哪条短叶加生怕哪条短信是朋友亲人发过来的，再者目前银行、证券公司等都是通过短信来及时通知刷卡、股票等关乎自身利益的信息。
3.广告制作及传播迅速及时：从撰写广告语到短信全部发送至用户手机上的过程，仅需要几小时而已， 而对于地产商其销售推广的楼盘都是有周期性、时限性的，并且不同时期下需要做出不同的市场定位及价格调整。同样很招地产商喜欢的户外大牌广告的投放时间都 是以季度、甚至年作为投放周期，过长的制作及投放周期限制，并不完全符合地产商的楼盘不同阶段的广告投放需求。
4.符合不同市场消费观念下的广告利益诉求点：06至07年上半年，深圳及全国楼市一片红火，处于 完全卖方市场的情况下，地产商根本没有做报纸、户外广告的必要，因为只需要向消费者传达出“我处有楼可售”的信息即可，所以当时的情况就是地产商的在建楼 盘上挂出一个大大的预售热线，临开盘时再做1-2期仅花数万元的短信广告，即可引得购房者蜂拥而来；同样在07年底至今，深圳及全国楼市普遍降温，观望气 息日渐浓厚的情况下，地产商的确是需要加大对广告宣传的投入，咱们也可看到各个城市的户外大牌超过一半是被楼盘广告所占据，但这种情况下消费者更看重的是 实际，即你这个楼盘降了多少？能附送什么？并且还希望你降了再降。因此这又是仅需2、3句话（70个字以内的广告语）即可表述清楚的。地产商更知道这点， 因此这段时间不停的楼盘降价打折、买房送装修、两房变四房的短信亦络绎不绝。
5.与其它广告能互补：复杂的图文广告能加强消费者的印象、更全面阐述楼盘的价值点、增强消费者对其的好感；而精炼简洁的文字短信亦能起到传播核心诉求点的作用。因此它们相互间还是能起到互补融合，增强整体广告传播效果，实现地产商广告利益最大化的需求。
当然这一切都因3.15嘎然而止，每个手机用户也可感受到自3.15曝光后每周收到的短信广告日益减少，甚至绝迹！这对我们每一个手机用户，特别是曾受“广告短信”骚扰不断的受众来说这是绝对的好事，并且我们也期望其不要再“死灰复燃”！
但同样作为广告从业者之一来说，我也希望有新的“变种”作为替代者出来，当然一定是良性的“变种”！特别是不能拥有“强制性”，所有“强制性”的广告传播方式都只会是广受厌恶遭大众抵制而淘汰。像前些年基于互联网的“流氓插件”、“推送广告”… . . . → Read More: 短信广告和短信群发的价值何在？
